Öz
Dünyanın dört bir yanındaki şehirler, şehirlerini tanıtmak ve ziyaretçi çekmek için kent markalaşmasında geniş katılımlı spor etkinliklerini bir araç olarak kullanmaktadır. Bu makalede kent markalaşması ve spor organizasyonuyla ilişkili bazı kavramlar, spor etkinliklerinde marka stratejisi oluşturma, spor etkinlikleri ve kent markalaşması konusuyla ilgili dünyadan örnekler, spor etkinliklerinin şehir markası üzerindeki rolü, şehir markalaşmasında spor etkinliklerinin önemi ve sağladığı faydalar, spor turizmi konuları ele alınmıştır. Kentleri için özellikle yaşam kalitesinin önemini güçlendirmeye yardımcı olacak resmi kent markalaşma stratejisi oluşturmak isteyen şehirler, uluslararası düzeyde hem büyük hem de geniş katılımlı spor etkinliklerine ev sahipliği yapmalıdır.
Bu ev sahipliği sürecinde spor etkinliğini şehrin tüm unsurları tarafından sahiplenilmesi sağlanmalıdır. Bunun için de iyi bir paydaş yönetimi, ile bu sürece liderlik edecek bürokratik yapılara, yönetim ve organizasyon becerilerine ve spor etkinlik yönetimine hâkim bir çalışma grubu oluşturulmalıdır.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Aaker, D. (1995). Building strong brands. Free Press.
- Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. Simon and Schuster.
- Aaker, D. A. (2012). Brand relevance: Making competitors irrelevant. John Wiley & Sons.
- Adams, K. (2022, October 24-26). Place branding strategies: When sport moves into iconic and unconventional locations. Paper presented at The Smartcities & Sport Summit, Lausanne, Switzerland.
- Aymerich, M. (2012). Sports tourism in Barcelona. Revista de Turismo y Patrimonio Cultural, 10(4), 609-620.
- Bagur-Femenias, L., Garau-Vadell, J.B., & Lladó-Martínez, J. (2009). Marketing Barcelona: A study of the city’s image projection before and after hosting the 1992 Olympic Games. European Journal of Marketing, 43(1/2), 139-155.
Öz
Cities around the world are using mass sports events to promote themselves, attract visitors and as a tool for city branding. This article discusses various concepts related to city branding such as creating a brand strategy in sports events, the role, importance and benefits of sports events for city branding and sports tourism as well as related examples from around the world. Cities which intend to create an official city branding strategy, especially one that helps to reinforce the importance of quality of life, should host mass sports events at an international level. All stakeholders of a city should embrace sporting events during this process. Effective stakeholder management requires a skilled working group on management of bureaucratic structures and sports event management to lead this process.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Aaker, D. (1995). Building strong brands. Free Press.
- Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. Simon and Schuster.
- Aaker, D. A. (2012). Brand relevance: Making competitors irrelevant. John Wiley & Sons.
- Adams, K. (2022, October 24-26). Place branding strategies: When sport moves into iconic and unconventional locations. Paper presented at The Smartcities & Sport Summit, Lausanne, Switzerland.
- Aymerich, M. (2012). Sports tourism in Barcelona. Revista de Turismo y Patrimonio Cultural, 10(4), 609-620.
- Bagur-Femenias, L., Garau-Vadell, J.B., & Lladó-Martínez, J. (2009). Marketing Barcelona: A study of the city’s image projection before and after hosting the 1992 Olympic Games. European Journal of Marketing, 43(1/2), 139-155.
Ayrıntılar
| Birincil Dil | Türkçe |
|---|---|
| Konular | Kent Sosyolojisi ve Toplum Çalışmaları, Spor Sosyolojisi, Kentsel Analiz ve Geliştirme, Spor Faaliyetleri Yönetimi |
| Bölüm | Derlemeler |
| Yazarlar | |
| Yayımlanma Tarihi | 22 Eylül 2023 |
| Yayımlandığı Sayı | Yıl 2023 Sayı: 3 - SPOR |
